AI-Overviews

Je hebt het vast al ergens opgevangen: AI-Overviews in Google zijn gearriveerd. In de VS zijn ze al een tijd live, maar nu mogen ook wij in Nederland eindelijk kennismaken. Maar wat zijn AI-Overviews eigenlijk? En nog belangrijker: wat betekent dit voor de wereld van SEO? Eén ding is zeker, de spelregels veranderen en wij staan klaar. Wij nemen je graag mee in deze nieuwe fase van SEO. Want hoe beter wij dit snappen, hoe beter wij onze klanten kunnen helpen om zichtbaar en vindbaar te blijven in een wereld waar AI steeds slimmer wordt.

Wat zijn AI-Overviews?

AI-Overviews zijn de nieuwe manier waarop Google antwoorden presenteert. Zie het als een krachtige samenvatting op basis van jouw zoekopdracht, aangedreven door AI. In plaats van eindeloos scrollen door blauwe linkjes, ga je direct in gesprek met een chatbot die je snel en doelgericht naar het juiste antwoord leidt.

Klinkt handig? Zeker. Maar deze ontwikkeling heeft grote gevolgen voor de rest van de zoekresultaten. Doordat AI-Overviews zo prominent bovenaan verschijnen, schuift traditionele content letterlijk naar de achtergrond.

Wat betekent deze ontwikkeling voor SEO?

Waar SEO vroeger draaide om keiharde prestaties (zo hoog mogelijk in de rankings en zo veel mogelijk klikken) verschuift de focus steeds meer richting branding en zichtbaarheid op het juiste moment. Met de komst van AI-Overviews zet Google een grote stap: gebruikers krijgen direct een antwoord op hun zoekvraag, zonder dat ze hoeven door te klikken naar verschillende websites. Slim? Zeker. Maar het betekent ook dat zero-click searches steeds normaler worden en dat het organische verkeer logischerwijs onder druk komt te staan.

En alsof dat nog niet genoeg is: AI-Overviews verschijnen helemaal bovenaan de zoekresultaten. Dat betekent dat zelfs de felbegeerde nummer 1-positie ineens een stuk minder zichtbaar is.

Een aantal recente casestudies laten wat resultaten zien. Zodra een AI-Overview verschijnt, wat (op dit moment) meestal is bij informatieve zoekopdrachten, daalt het doorklikpercentage (CTR) met maar liefst 35%.

Maar er is ook goed nieuws. AI-Overviews noemen altijd hun bronnen. Wordt jouw website geciteerd? Dan zit je precies op de juiste plek. En die bezoekers die wél doorklikken? Dat zijn vaak mensen met een duidelijke intentie. Ze zoeken verdieping, willen meer weten of staan klaar om actie te ondernemen. Kwalitatief verkeer dus, met echte waarde.

Bovendien: niet elke zoekopdracht triggert een AI-Overview. Uit onderzoek blijkt dat dit bij zo’n 15 tot 20% van de zoekopdrachten gebeurt. Of dit zo blijft, moet de toekomst natuurlijk uitwijzen.

AI mode

Google blijft het tempo hoog houden want de volgende AI-update is alweer een feit. Terwijl wij in Nederland nog volop kennismaken met AI-Overviews, werkt Google op de achtergrond hard door. En dat blijft niet zonder impact: AI-Overviews worden verder uitgebreid en er is een gloednieuw experiment gelanceerd… AI Mode.

Met AI Mode tilt Google de zoekervaring naar een volgend niveau. Gebruikers kunnen nu complexe, meerlagige vragen stellen en krijgen een helder, gebundeld antwoord terug. Denk aan overzichtelijke vergelijkingen, gerichte aanbevelingen en directe links voor wie dieper wil duiken.

Voorbereiden op de AI-Overviews?

Op dit moment geeft Google nog geen concrete optimalisatie richtlijnen voor AI-Overviews. Dat betekent niet dat je achterover kunt leunen. Google laat weten dat zijn systemen volledig automatisch bepalen welke links en bronnen een plek krijgen in deze AI-gegenereerde samenvattingen. Wat dat precies betekent? Relevantie, autoriteit en kwaliteit zijn belangrijker dan ooit. Alleen de sterkste content krijgt een podium.

“Er is niets speciaals dat makers moeten doen om in aanmerking te komen, behalve het volgen van onze reguliere richtlijnen voor het verschijnen in zoekresultaten, zoals beschreven in Google Search Essentials”, aldus Google.

“Helpful Content” is de ruggengraat van hoe Google kwaliteit beoordeelt. En met de opkomst van AI-Overviews is het belang alleen maar toegenomen.

Wil je echt zichtbaar blijven? Dan moet je content meer doen dan informatie geven. Het moet raken, overtuigen en waardevol zijn voor échte mensen. Dat is waar Google naar zoekt. En dit is hoe je het waarmaakt:

Schrijf voor mensen, niet voor machines. Laat je content spreken tot je doelgroep en niet tot een algoritme. Help, inspireer en informeer met oprechte intentie.
Laat E-E-A-T zien. Breng je ervaring, expertise, autoriteit en betrouwbaarheid in elke alinea tot leven. Google beloont content die geloofwaardig en waardevol is.
Beantwoord volledig. Geen halve antwoorden of vage uitleg. Ga diep. Laat zien dat je weet waar je het over hebt en geef de bezoeker precies wat hij zoekt.
Wees origineel. Durf kleur te bekennen. Voeg unieke inzichten toe die je onderscheiden van de rest. Alleen dan val je écht op in een zee van middelmatigheid.

AI jaagt op antwoorden. Razendsnel, slim en doelgericht. Maar die antwoorden vindt het alleen als jouw website glashelder is over wat je biedt, waar je te vinden bent en waarom jij ertoe doet.

Daar komt structured data in beeld. Deze slimme, gestructureerde gegevens in je code vormen de sleutel waarmee AI jouw content echt begrijpt. Structured data is geen technische extra. Het is de sleutel om überhaupt nog mee te tellen in generative engines als ChatGPT, Bing Copilot en Google’s AI-Overviews. Zonder die slimme structuur blijft jouw content onzichtbaar, hoe goed die ook is.

Dus als je je al aan SEO best practices houdt, ben je op de goede weg om mogelijk ook in AI-overzichten te worden opgenomen:

Zorg ervoor dat de webpagina’s crawlable- en indexeerbaar zijn.
Richt je op long-tail zoekwoorden (denk aan de ‘Veelgestelde vragen’-sectie in Google)
Creëer content van hoge kwaliteit
Sociale bewijskracht: review, succesverhalen en cases uitverwerken
Toon je ervaring, expertise en autoriteit en zorg dat anderen je als een betrouwbare bron zien.
Versterk je social proof: reviews, succesverhalen, cases
Voeg structured data toe
Verbeter de gebruikerservaring
Gebruik On-Page SEO technieken
Kwalitatieve backlinks opbouwen

Veranderende KPI’S?

Waar vroeger positie 1 in Google het ijkpunt was, is dat vandaag simpelweg niet meer genoeg. De zoekresultaten zijn drastisch veranderd. AI-Overviews, Google Maps-resultaten, Featured Snippets, Google Shopping resultaten, veelgestelde vragen en andere visuele elementen drukken traditionele resultaten verder naar beneden.

Daarom denken wij dat de focus verschuift van klassieke keyword rankings naar zichtbaarheid binnen AI-gedreven zoekervaringen. Hoe zichtbaarder je bent, hoe groter de kans op branded verkeer. En dat is het meest waardevolle verkeer dat er is.

Kortom: het gaat niet langer om waar je staat, maar hoe vaak en op welke manier je gezien wordt.

Meer informatie over AI-Overviews?

Benieuwd wat AI-Overviews betekenen voor jouw online zichtbaarheid? Of wil je precies weten wat er voor jou verandert in deze nieuwe zoekwereld? Onze SEO-specialisten staan voor je klaar. Neem gerust contact met ons op. We denken met je mee, geven je eerlijk advies en helpen je om ook in dit AI-tijdperk vindbaar, zichtbaar en relevant te blijven.