Loop Marketing vs Inbound Marketing

Afgelopen week was het zover, Inbound 2025. Het jaarlijks terugkerende event van HubSpot. Voor ons als HubSpot specialisten een mooi moment om naartoe te leven en uit te kijken naar wat er gaat veranderen. Op technisch vlak, maar ook op marketingvlak. Het meest aansprekende onderdeel was dit jaar toch wel het nieuwe "Marketing Playbook" van HubSpot genaamd Loop Marketing. In dit blog leg ik je uit wat het inhoudt en wat de verschillen zijn met Inbound marketing.

De marketingwereld verandert razendsnel. Inbound marketing heeft ons jarenlang geholpen om bezoekers te trekken, leads te werven en vertrouwen op te bouwen. Maar inmiddels zijn we aanbeland bij een nieuw tijdperk: Loop Marketing, een AI-gestuurde methodiek van HubSpot die inspeelt op de realiteit van 2025. Voor diegene die de presentatie van HubSpot terug willen kijken? De video staat helemaal onderaan dit blog.

Wat is Loop Marketing?

HubSpot introduceerde Loop Marketing dus tijdens Inbound 2025 en presenteerde het als een continu, cyclisch groeimodel met vier fasen: Express, Tailor, Amplify en Evolve .

Express: Begin met het scherp definiëren van je merkidentiteit: toon, stijl & visie. Hier maak je het verschil.
Tailor: Gebruik AI en klantdata om je boodschap op maat te leveren. Echt relevant, niet oppervlakkig gepersonaliseerd.
Amplify: Verspreid je verhaal via diverse kanalen waar je doelgroep zich bevindt: sociale media, podcasts, nieuwsbrieven, video, én LLM’s en AI-overzichten.
Evolve: Leer en pas real time aan. AI helpt je sneller te optimaliseren en slimmer te werken.

Dankzij deze aanpak ontstaat een cyclus die steeds sterker wordt. Elke keer dat je weer vooraan begint maak je het proces beter.

Waarom de funnel niet meer volstaat

De inmiddels traditionele Awareness, Consideration & Decision hapert (mede door de komst van AI) volgens HubSpot. Meer dan 60% van alle Google-zoekopdrachten eindigen zonder een klik. Wat resulteert in een dalend aantal bezoekers op je website. Tijdens de presentatie werd dit “The traffic apocalypse” genoemd.

Daarnaast vindt je doelgroep je niet alleen meer via je website, maar via veel verschillende platforms als TikTok, Reddit, podcasts of AI-gestuurde overzichten. Maar let op, de funnel is niet kapot, maar wel minder scherp. Een moderne buyer journey is steeds minder lineair, maar multidimensionaal en vraagt om een systematische en adaptieve aanpak.

Inbound en Loop Marketing: concurrenten of bondgenoten?

Inbound marketing blijft waardevol. Het draait om educatie, authentieke content en relatieopbouw via je eigen kanalen. Die kernwaarden blijven onverminderd relevant. Het verschil is dat je met Loop Marketing deze principes krachtiger maakt, schaalbaarder en het is sneller in te zetten met behulp van AI.

Mijn collega Dennis zei onlangs tegen mij: “Ik zie Loop Marketing niet als de opvolger die inbound overbodig maakt. Het is eerder een AI-gedreven Playbook dat inbound marketing krachtiger en wendbaarder maakt in een tijd waarin je doelgroep via steeds meer kanalen beweegt.”

De mening van onze HubSpot-specialisten

Wij als HubSpot-specialisten bij Scherp Online omarmen Loop Marketing als een krachtige evolutionaire stap. Daarmee is inbound marketing niet afgeschreven, maar zijn er volop kansen om met AI sneller te produceren en analyseren. Dit levert meer en beter resultaat op.

Authenticiteit eerst: De express-fase dwingt je merkidentiteit scherper te formuleren, een uitgangspunt dat inbound altijd centraal stelt.
Efficiëntie en relevantie: AI maakt personalisatie op grote schaal mogelijk, zonder afstand te creëren tot je doelgroep.
Bereik waar het speelt: Je doelgroep volgt geen funnel-route meer. Jouw merk moet in meerdere omgevingen zichtbaar zijn, het liefst op een manier die niet aanvoelt als stoorzender.
Leren is winnen: In plaats van een campagne te lanceren en af te wachten, kun je dankzij Evolve in elke stap snel bijsturen.

Conclusie

Loop Marketing is geen vervanging van Inbound; het is de volgende laag. Het is bedoeld om inbound strategieën sneller, wendbaarder en breder inzetbaar te maken in een tijdperk waar AI en fragmentatie de norm zijn. HubSpot biedt hiermee een methodiek die past bij de moderne realiteit, zonder de fundamenten onder je voeten weg te halen.

Voor onze klanten is Loop Marketing dan ook geen hype, maar een kans. Wie inbound goed inzet, kan met Loop Marketing die aanpak upgraden naar een systeem dat leert, groeit en aanpast. Een praktische stap naar future-proof marketing!