3 dingen die je als marketeer volgens Google nú moet doen
Onze Advertising specialisten Jochem en Owen waren gisteren bij Google Think Consumer in Amsterdam. Tijdens dit event werd duidelijk dat we inmiddels voorbij de AI hype zijn en het nu moeten gaan integreren in ons werk. Hier zijn hun 3 takeaways:
1. De kracht van ‘bothism’ (Mark Ritson)
Stop met kiezen tussen merkopbouw en performance. Volgens Mark Ritson versterken merkstrategie en performance elkaar als je ze strategisch combineert.
Volgens bothism zou je de 95-5 regel in acht moeten nemen. Dat houdt het volgende in: op elk gegeven moment is 95% van je markt vaak (nog) niet actief ‘in de markt’ en klaar om te kopen. Activeer deze groep via merkopbouw en awareness campagnes. De overige 5% benader je via performance marketing waar je de marketingboodschap op aanpast.
Wat we zien is dat veel partijen zich vooral focussen op een performancegerichte marketingboodschap die slechts aanslaat op die magere 5% die klaar is om te kopen. Het grootste aandeel van hun markt missen ze op deze manier compleet.
2. Creatie is belangrijker dan ooit
Het gaat niet meer om zoveel mogelijk varianten, maar om betere hypotheses. Test duidelijk andere invalshoeken, niet: welke advertentie werkt beter.
3. Search wordt een beslissingslaag, geen verkeersbron
Google en AI maken keuzes voor de gebruiker. Je concurreert niet meer om kliks, maar om gekozen te worden door AI. Optimaliseer voor intent. Wat wil AI dat de gebruiker ziet? Zo kan: ‘vliegen met een klein hondje’ meerdere intenties hebben: wil iemand weten wat het kost of of het in de cabine mag? Voeg creatives toe aan landingspagina’s die AI helpen begrijpen wat je bedoelt.
AI kan een goede strategie enorm versnellen, maar lost een slechte strategie niet op! Het moment om je concurrenten voor te blijven is nú, dus investeer in een goede (AI) strategie.
