GEO vs. AEO: wat betekenen deze nieuwe termen en is er een verschil?

Korte definities van GEO en AEO

GEO, Generative Engine Optimization

Optimaliseren zodat generatieve AI-engines zoals ChatGPT, Perplexity en Gemini je merk correct begrijpen, citeren en meenemen in hun AI-antwoorden. Focus: content-structuur, autoriteit en model-interpretatie.

AEO, Answer / AI Engine Optimization

Letterlijk vertaald is het optimaliseren voor antwoordmachines: zorg dat jouw content als bron/antwoord wordt gekozen in AI-antwoorden en AI-overviews. Vaak met extra nadruk op vraag-antwoordvorm, korte definities en duidelijke claims. HubSpot kadert AEO expliciet als optimaliseren voor AI-engines zoals ChatGPT, Perplexity en Gemini.

GEO en AEO: hoe verhouden ze zich?

In de praktijk is er zo’n 90% overlap. Beide streven naar zichtbaarheid in AI-antwoorden. Het nuanceverschil zit vooral in de invalshoek:

• GEO benadrukt “generatieve engines begrijpen je merk” (entiteiten, schema, kennisgraph, consistente citaties, merkcontext).
• AEO benadrukt “het beste antwoord” leveren (FAQ-stijl, definities, claim-evidence, snippet-geschiktheid). 

Kortom: je kunt de termen vrijwel synoniem gebruiken; kies de framing die bij je propositie past.

Waarom is het nu belangrijk?

Steeds vaker vormt AI het startpunt van de online zoektocht van jouw doelgroep. In plaats van naar Google te gaan, stellen gebruikers hun vragen direct aan tools als ChatGPT, Perplexity of Gemini. Dat betekent dat bedrijven die in deze antwoorden worden genoemd direct een voorsprong krijgen in zichtbaarheid en vertrouwen. Tegelijkertijd geldt dat AI minder links en opties toont, waardoor de concurrentie om genoemd te worden groter is. Niet meekomen in die antwoorden betekent simpelweg minder zichtbaarheid en daarmee minder kansen om de aandacht van je doelgroep te winnen.
Bij AEO gaat het dus vooral om het formuleren van heldere, antwoordgerichte content.

Wat vraagt GEO/AEO concreet van je content?

Wie wil er nou niet zichtbaar zijn in de zoekmachines van de toekomst? Dat kan alleen door slim te investeren in GEO, want:

Antwoordgericht schrijven

Heldere definities, probleem→oplossing, FAQ-structuur, key takeaways.

Structurele duidelijkheid

Entiteiten (mensen/merken/producten), schema markup, consistente NAP/bedrijfsdata, interne context-links.

Bronwaardigheid & autoriteit

Primaire data, cases, onafhankelijke citaties/mentions die LLM’s kunnen oppikken.

Merkconsistentie in het web-ecosysteem

Overal dezelfde boodschap/terminologie, zodat modellen je correct samenvatten.

HubSpot AEO Grader

Ben je benieuwd hoe jouw merk en website scoort in AEO, dan helpen we je uiteraard graag verder. Sinds kort heeft HubSpot ook een interessante tool! De HubSpot AEO Grader. Je kunt hier een aantal gegevens invullen en een goed beeld krijgen van hoe je ervoor staat! Niet helemaal de juiste score?

Samenvatting van AEO

Een korte samenvatting en tips voor AEO:

• Geen vaste posities: AI-systemen werken niet met traditionele rankings, waardoor de zichtbaarheid van je merk minder voorspelbaar is.
• Gebruikersgerichte optimalisatie: Het is belangrijk om de echte vragen en prompts van je doelgroep in kaart te brengen en je content zo te optimaliseren dat die antwoorden biedt. Zowel voor bewustwording als voor conversiegerichte zoekopdrachten.
• Tracking & benchmarking: Tools voor AI-visibility helpen je met realtime monitoring, bronanalyse en inzicht in concurrenten.
• Gepersonaliseerde antwoorden: AI-engines leveren persoonlijke antwoorden op basis van de geschiedenis en locatie van de gebruiker, niet alleen het “beste” algemene antwoord.
• Citaties zijn belangrijk: Richt je op het verdienen van citaties van gezaghebbende en overlappende bronnen. Verspreid je content via platforms die veel geciteerd worden en via verschillende kanalen.
• E-E-A-T is cruciaal: Ervaring, Expertise, Autoriteit en Betrouwbaarheid zijn sleutelcriteria voor zichtbaarheid in AI-gestuurde content.