Inge: “We zien het meer als een digitale-marketing-conferentie dan een SEO- conferentie. Er kwamen uiteenlopende onderwerpen aan bod, zoals content marketing, design, UX, bedrijfsstrategie, mentale gezondheid en diversiteit. Ontzettend breed dus en daar zijn ook ontzettend veel inzichten uitgekomen die we in deze blog graag met je willen delen!”
BrightonSEO organiseert 2 conferenties per jaar waarin ze een indrukwekkende reeks sprekers samenbrengen. Denk aan experts zoals Sam Oh van Ahrefs en Greg Gifford van SearchLab Digital. Voor de echte SEO’ers geen onbekende namen.
Tijdens de SEO conferentie woonden we twee dagen lang lezingen bij. Er waren dagelijks zo’n 20 lezingen. Aangezien je natuurlijk niet bij alle 20 lezingen kunt zijn, kozen we dagelijks de meest interessante uit om bij te wonen. Deze vonden plaats in vijf verschillende auditoria. De lezingen waren een goede mix op het gebied van inhoud. Ze liepen uiteen van zeer technisch en strategisch tot juist creatief en inspirerend.
Gelukkig krijgen we twee weken na de conferentie toegang tot alle presentaties die gegeven zijn, zodat we ook de lezingen waar we niet bij konden zijn niet hoeven te missen.
Tip: Was je dus niet aanwezig? Neem dan zeker een kijkje op de website van BrightonSEO om een glimp op te vangen van wat er besproken is. Inspiratie gegarandeerd!
Stan: “Een aantal lezingen zijn me het meest bijgebleven, waaronder de content automation sessie van Greta Munari.”
Samen met haar team was Greta verantwoordelijk voor het vullen van meer dan 4 miljoen(!) pagina’s op de website van Trainline. Dit is één van de grootste spoorwegproviders in Europa.
Een voorbeeld van een pagina die gevuld moest worden was: “Van Londen naar Parijs in minder dan 6 uur”. Je zou denken dat er dan al snel automatische content generators aan bod komen. Toch zijn alle teksten 100% uniek en geschreven door mensen. Hoe hebben ze dit aangepakt?
Stap 1: Zoekwoordonderzoek en zoekwoordclustering
→ In de eerste stap werden alle zoekwoorden en clusters onderzocht waar Trainline de rankings voor wilde verbeteren.
Stap 2: Content mapping en toevoegen van attributen
→ Na het zoekwoordonderzoek en -clustering werd deze informatie in een content mapping gegooid. Op deze manier brachten Greta en haar team inzichtelijk welke content al bestond (en geoptimaliseerd moest worden) en welke content nog gemaakt moest worden.
→ Vervolgens werden per pagina de juiste attributen toegevoegd. Denk hierbij aan de juiste kilometer afstand van locatie A naar locatie B en hoeveel uur deze reis kost. Deze informatie werd geëxtraheerd uit een database.
Stap 3: Schrijven van unieke en mens geschreven teksten
→ Iedere pagina bestaat uit hetzelfde template. De tekst bestond uit één titel en zeven paragrafen. Voor de titel en zeven paragrafen werden zeven verschillende variaties geschreven.
Stap 4: Scripts
→ Vervolgens ging het development team aan de slag om een script te schrijven waarin:
→ Daarna schreven ze een script dat ervoor zorgde dat de gegenereerde teksten automatisch werden toegevoegd aan de pagina’s. Was er nog geen pagina? Dan werd deze ook automatisch gemaakt.
Dankzij deze methode creëerde Trainline in slechts 2 maanden meer dan 4 miljoen pagina’s met unieke en mens-geschreven content. Dit leidde tot gemiddeld 18% meer organische zoekwoorden waarop ze ranken per land. Een aantal wat ze nog steeds maandelijks zien toenemen.
Waarom geen AI gegenereerde content gebruiken?
Greta vertelde dat ze er bewust voor kozen om geen gebruik te maken van AI content. Dit heeft meerdere redenen:
Benieuwd naar de volledige presentatie van Greta Munari? Die vind je hier.
Inge: Na 24 presentaties en een trainingsdag vond ik het toch wel lastig om één onderwerp te kiezen voor dit blog. Maar het is gelukt, met jou als lezer in gedachten.
In juli 2023 verdwijnt Google Universal en wordt GA4 het nieuwe normaal, een belangrijk onderwerp dus in 2023. Voor velen is dit hopelijk geen nieuwtje meer, maar voor de kleine groep die hier nog niks over gehoord heeft: lees ons blog over data ontwikkelingen en zorg dat GA4 vóór juli (het liefste eerder) goed staat ingesteld.
Sinds de komst van GA4 zijn we steeds handiger geworden met deze vernieuwde versie. Er zijn namelijk een hoop dingen die anders zijn, waaronder de manier van meten. Je hebt het dus niet 1, 2, 3 onder de knie. Gelukkig zijn er allerlei specialisten die ons op weg helpen, waaronder Nitesh Sharoff van Growth Runner die sprak over “Hacking GA4 for SEO”. Zijn tips wil ik graag met je delen.
GA4, er is genoeg om over te praten. Maar met deze 8 tips kan ik in ieder geval weer even vooruit. Jij hopelijk ook!
Kelly: De onderwerpen van de lezingen liepen enorm uiteen. Van technisch SEO en contentstrategie tot het toepassen van neurowetenschappen bij SEO. Wat mij het meeste is bijgebleven, is de presentatie van Vicky Mills van SALT.agency over technische SEO.
Tijdens de presentatie deelde Vicky enkele ‘good to knows’ met betrekking tot Tech SEO (technische SEO).
De Tech SEO kan als basis gezien worden. “Zie de Tech SEO als de ruggengraat: functioneert de techniek van de website niet goed, dan zullen de content en linkbuilding activiteiten niet veel opleveren.” En zelfs de ruggengraat heeft ondersteuning nodig. Maar wie zorgt er dan voor die ruggengraat? De Devs! Met de hulp van onze developers is het mogelijk alle technische onderdelen van SEO goed te implementeren.
Om de technische implementatie zo soepel mogelijk te laten verlopen, is het belangrijk enkele vragen aan je Dev-team te stellen:
Daarnaast kan het fijn zijn om te overleggen welke details het Dev-team direct ontvangt of dat ze liever bij start van het ticket een korte meeting inplannen om alles door te spreken.
Heb je enkele standaardprocedures met development besproken, dan is het handig om deze op papier vast te leggen. Hiermee geef je iedereen de kans om de informatie op een later tijdstip terug te lezen. Mocht het voorkomen dat iemand van het team uitvalt, dan zijn de standaardprocedures voor iedereen beschikbaar.
Door bovenstaande punten in gedachten te houden, is de samenwerking tussen team SEO en team Development een stuk leuker en makkelijker.
Doris: Eén van de lezingen die ik een echte eye-opener vond, was de lezing over UX versus SEO. De presentatie ‘Your Metrics are My Metrics’ vond ik een zeer toepasselijke titel. In marketingland heeft elk specialisme een aantal statistieken waar zij zich op focussen:
Uiteindelijk werk je samen aan een gezamenlijk doel, namelijk: het verhogen van de omzet! UX en SEO horen hand in hand te gaan.
De sprekers lieten een voorbeeld zien waarbij de UX-specialist een fantastisch formulier bovenaan een pagina zette, waardoor het conversieratio met wel 15% steeg! Super goed resultaat zou je denken, maar door deze wijziging zakte het organisch verkeer totaal in en uiteindelijk steeg de omzet daarom niet mee.
Door het UX- en SEO- team samen te laten werken bereikten ze uiteindelijk een mooi gezamenlijk resultaat:
Resultaat: 9% meer conversie en een omzetstijging van 10.000 pond per maand!
Het feit dat de vertoningen en de positie in Google gedaald zijn, zouden normaal gesproken grote ‘red flags’ zijn voor een SEO’er. Dankzij dit voorbeeld werd het mij duidelijk dat het vooral gaat om een goede balans tussen SEO en gebruiksvriendelijkheid. De gehele presentatie vind je hier.
Extra tip! A/B testen is erg belangrijk, maar voor SEO-optimalisaties is het soms lastig om 2 varianten van bijvoorbeeld een meta title tegelijk te testen. A/B testen kennen we eigenlijk vooral in webdesign. Gelukkig is ook hier weer een tool voor (wat moeten marketeers toch zonder tools) https://seotesting.com/. Deze tool is 14 dagen gratis te proberen.
Al met al, een geslaagd tripje naar Engeland waar onze SEO specialisten enorm veel van hebben geleerd. En hierover zijn we natuurlijk nog lang niet uitgepraat.
Jullie zullen snel meer te weten komen over E-commerce SEO en Technical SEO, twee trainingen die onze SEO specialisten hebben gevolgd in Brighton. Kennis en informatie die we graag in de praktijk toepassen om onze klanten te laten groeien.