Het plaatsen van een tag op je site is vaak een technische klus waarbij je afhankelijk bent van developers. Daar biedt Google Tag Manager de perfecte oplossing voor aan. Door de tag van Google Tag Manager op je website te plaatsen wordt het een stuk eenvoudiger om zelf een Google Analytics-, een Facebook- of LinkedIn pixel te implementeren of structured data toe te passen. Ook het toevoegen van een OnClick event is nu eenvoudig zelf te doen. Wij leggen je in dit artikel de basis uit en hoe je zelf een OnClick event toevoegt.
Voordat ik over het 'hoe' en 'wat' begin, wil ik je vertellen wat de voordelen van de Google Tag Manager zijn:
Door met een Google account in te loggen via https://tagmanager.google.com/ kun je inloggen of een nieuw account aanmaken. Een eenvoudig proces waarbij je slechts twee codes krijgt die op je website plaatst. Nu is Google tag Manager juist bedoeld om te voorkomen dat je zelf code op je website moet plaatsen, maar dit zijn de enige codes die geplaatst hoeven te worden. Bij het aanmaken van je account kun je deze code dan ook direct doorsturen naar een developer. Toch zelf aan de slag? Neem dan de handleiding door.
Het eerste deel van de code in de head
De Tag Manager van Google bestaat uit een aantal elementen. Deze elementen zorgen ervoor dat tags geactiveerd kunnen worden via GTM. De triggers, variabelen en de data layer (gegevenslaag) zorgen ervoor dat Google Analytics, Facebook, LinkedIn, Google Ads of andere tools data kunnen verzamelen via de website. Hoe werkt het? Dat zie je hieronder in een simpel overzicht:
Een goed voorbeeld is de Google Analytics tag. Wil je namelijk data verzamelen in Google Analytics dan zul je in eerste instantie het verkeer op al je pagina’s willen meten. Dat wil zeggen dat op alle pagina’s op je website de GA-tag geactiveerd moet worden zodra een pagina bekeken wordt door een bezoeker. Om dat te verduidelijken heb ik hieronder uitgewerkt hoe dat eruitziet in de Google Tag Manager:
In dit geval is de data layer geen vereiste om de tag te laten werken. Wil je binnen Google Analytics bijvoorbeeld verbeterde e-commerce of klikken op specifieke knoppen op je website (OnClick event) meten, dan is het van belang dat de data layer juist opgebouwd is. In het volgende voorbeeld zie je waarom dat van belang is.
Als marketeer of ondernemer ben je constant bezig om je resultaten te verbeteren. De online omgeving geeft ons hier alle mogelijkheden toe. Wanneer je Google Analytics gebruikt, kun je op een redelijk eenvoudige wijze zien wat verkeer op je website doet. Toch is het bij sommige handelingen van belang dat er een aantal extra instellingen gedaan worden. Een voorbeeld hiervan is het klikken op een specifieke button. Denk hierbij bijvoorbeeld aan een bel-, koop- of inschrijfbutton. Om die klikken inzichtelijk te maken moeten we een OnClick event aanmaken die we in Analytics uiteindelijk weer terug kunnen zien. De Google Tag Manager biedt hierbij ondersteuning. Een tip; voordat je gaat beginnen met het instellen van tags binnen de Tag Manager, bedenk je dan goed wat je precies wil activeren. Voor een klik op een button willen we het volgende inzichtelijk maken: na de klik op een button moet deze informatie doorgestuurd worden naar Google Analytics. Belangrijk: definieer de klik op de button (variabele), definieer de button en pagina waar deze button staat (trigger) en definieer waar deze informatie naartoe verzonden moet worden (tag). Ik leg het hieronder nog even stapsgewijs uit.
Ga volgens een vast stramien te werk. Geef tags, triggers en variabelen meteen vanaf het begin op dezelfde manier benamingen. Dat zal je uiteindelijk veel voordelen bieden en de tool zo overzichtelijk mogelijk te houden. Kies bijvoorbeeld ervoor om tags volgens een bepaalde logica op te bouwen. Voorbeeld: <tool> | <trigger> | <specifieke pagina>. Google Analytics en een OnClick zullen er dan zo uitzien: Google Analytics | Alle pagina's (GA tag) en Google Analytics | OnClick | "Buttonnaam".
Hopelijk heb je hiermee voldoende handvatten gekregen om zelf aan de slag te gaan en het gemak van de Google Tag Manager te ontdekken. Heb je toch nog wat hulp nodig, dan helpen wij je graag! Chat met ons, bel of mail gerust.